Содержание
Корпоративный дизайн 101: Как три ведущих бренда укрепили свою деловую идентичность
Когда дело доходит до терминологии корпоративного дизайна, насколько хорошо вы разбираетесь в своих определениях? Разве это имеет значение, если вы не можете провести различие между фирменным стилем и имиджем бренда, или если вы изо всех сил пытаетесь прояснить позиционирование вашего бренда на основе его ценностей? Ответ положительный.
Понимание и применение этих ключевых маркетинговых терминов определяет, насколько эффективно бренд представлен визуально, как аудитория интерпретирует его сообщения и силу компании на быстро меняющихся конкурентных рынках.
Чтобы понять, почему корпоративная идентичность так важна, ниже мы рассмотрим наиболее часто задаваемые вопросы по этой теме, а затем рассмотрим три примера корпоративной идентичности из нескольких глобальных мастеров корпоративных идентификаторов.
Читать далее: Элементы фирменного стиля
Что вы понимаете под фирменным стилем?
Фирменный стиль — это то, как ваш бизнес представляет себя внешнему миру .
Хотя внутренняя культура и ценности являются неотъемлемой частью формирования идентичности компании, определение корпоративной идентичности применимо к визуальным активам компании и дизайну бренда.
Что такое фирменный стиль и брендинг?
По сути, любое сообщение или информация, которую вы видите при взаимодействии с брендом, является частью его фирменного стиля . Хотя дизайн логотипа относится к корпоративному стилю, этот термин выходит далеко за рамки этого визуального значка и включает элементы графического дизайна, такие как шрифты, иллюстрации, цвета, фотографии и анимация.
Вы увидите примеры фирменного стиля во всем: от сообщений в социальных сетях до рекламных щитов, униформы сотрудников и фирменных бланков, упаковки продуктов и профилей приложений.
Какова основная цель фирменного стиля?
Когда визуальные элементы компании реализованы правильно и последовательно, они работают вместе, чтобы создать фирменный стиль, мгновенно узнаваемый и запоминающийся .
Непротиворечивая и привлекательная согласованность бренда дает вам больший контроль над крайне важным имиджем бренда, который, хотя и состоит из индивидуальных взаимодействий с вашей компанией, может быть поколеблен или, по крайней мере, затронут сильным корпоративным стилем.
Как создать фирменный стиль?
Корпоративная или корпоративная идентичность может быть создана только после того, как ваша внутренняя команда согласовала позиционирование вашего бренда, миссию, ценности, сообщения и индивидуальность . Имея этот прочный фундамент, вы можете работать со своей командой дизайнеров или компанией, занимающейся разработкой фирменного стиля, над созданием визуального языка, отражающего ваш бренд.
Эти визуальные маркеры идентификации должны быть столь же стратегическими, сколь и креативными. Элементы дизайна должны быть гибкими, а не жесткими фиксированными компонентами бренда, чтобы поддерживать актуальность вашего бизнеса в условиях меняющихся рыночных и потребительских ландшафтов.
Это может включать в себя изменения корпоративного дизайна в вашей типографике, цветовых схемах, веб-дизайне и многом другом.
Если вы ищете вдохновение для корпоративного визуального стиля, вот три бренда, которые своим уникальным способом полностью внедрили это пространство .
Примечание редактора: корпоративный шрифт: как сделанный на заказ шрифт усиливает ваш бренд
Что такое фирменный стиль для Airbnb?
Как и многие технологические стартапы (такие как Google, Amazon и Apple), с годами бизнес-модель Airbnb развивалась, чтобы позволить бренду выйти на новые рынки. В этом случае Airbnb превратился из сайта объявлений в крупного игрока в конкурентной туристической индустрии, а совсем недавно — в новатора в сфере экономики впечатлений.
Эта эволюция бренда сопровождалась постоянно меняющимся корпоративным визуальным стилем, в первую очередь ребрендингом 2014 года. Чтобы донести новый образ бренда до растущей целевой группы любящих путешествовать хозяев и путешественников, Airbnb объединилась с DesignStudio, чтобы полностью изменить прежний визуальный стиль компании.
Результатом стал знаменитый слоган Airbnb «принадлежи где угодно», мощно визуализированный в совершенно новом дизайне логотипа. Переработанный логотип идеально соответствовал новому позиционированию бренда с универсальной буквой «А», призванной преодолеть языковые барьеры и символизировать единое сообщество.
Добавьте к этому более универсальную цветовую палитру и серию наглядных, узнаваемых значков, и фирменный стиль Airbnb мгновенно стал более современным, интернациональным и доступным.
Источник изображения Airbnb
С 2014 года Airbnb продолжает развивать свой фирменный стиль, дорабатывая первоначальный ребрендинг, чтобы адаптировать его к меняющимся платформам и коммуникациям. Теперь Airbnb ориентируется не только на заказы, но и на впечатления, а также с маркетинговым контентом, охватывающим все, от печатного журнала до каналов социальных сетей, и подтвердила важность своей визуальной идентичности в недавнем сообщении в блоге, заявив, что «принципы дизайна по-прежнему руководят нами каждый день».
В частности, это видно по расширению его иллюстративного маршрута 2014 года, а также по стилю фотографии, управляемой человеком. Каждая корректировка или итерация сильной корпоративной идентичности опирается на теплый, привлекательный, веселый и привлекательный имидж бренда Airbnb.
Что такое фирменный стиль для Spotify?
Spotify — еще один прекрасный пример бренда, который использует корпоративный дизайн, чтобы утвердиться на различных рынках и установить контакт с новой аудиторией .
Во время перехода от платформы потоковой передачи музыки к глобальному развлекательному бренду революционер индустрии претерпел несколько важных визуальных изменений в своем корпоративном бренде.
В 2015 году компания отказалась от своей сплошной зелено-белой цветовой палитры и логотипа в пользу нового минималистского дизайна логотипа, обширной палитры из 31 цвета и градиентных текстур.
Источник изображения Spotify
Этот шаг придал Spotify более резкий, яркий и смелый имидж, способный конкурировать с традиционными развлекательными брендами в музыкальной индустрии.
Освобождение от жесткой двухцветной схемы также позволило бренду применить единый внешний вид к своему разнообразному контенту . Будь то продвижение грайм-исполнителя или классического исполнителя, все сообщения Spotify теперь имеют одинаковый внешний вид без ущерба для артистов.
Как и Airbnb, Spotify служит ключевым напоминанием о том, что компания с сильным брендом со временем адаптируется и обновляется. Например, в апреле 2020 года Spotify представила кампанию по ребрендингу, в рамках которой была переработана его обширная цветовая палитра, изменены шрифты и представлен новый язык анимации и переходов к визуальной идентичности бренда.
Что такое фирменный стиль для NatWest?
В отличие от наших предыдущих примеров брендов, британская фирма NatWest твердо придерживается своей первоначальной банковской отрасли. Однако при диверсификации своего предложения от физических услуг в магазине до множества цифровых продуктов его предыдущая корпоративная визуальная идентичность нуждалась в обновлении, чтобы не отставать от своего нового онлайн-позиционирования.
С помощью «Раскрывая силу индивидуального куба» (также известного как старый 2D-логотип компании) дизайнерское агентство FutureBrand подняло внешний вид бренда на новый, оптимизированный в цифровом виде уровень с 3D-формами и трехцветной палитрой.
Это направление, вдохновленное логотипом, привело к созданию более анимированных, игривых и красочных руководств по бренду, высвободив команду дизайнеров NatWest для создания активов бренда, которые объединяют физическое и цифровое пространство компании.
Источник изображения Natwest
Новый фирменный стиль Natwest, в частности, с такими брендами-претендентами, как Monzo, Starling и Revolut, ворвавшимися на банковскую сцену с свежими, удобными и привлекательными дизайнами, также помог ему оставаться актуальным во все более шумном мире. рынок .
Фирменный стиль на вынос
Помимо дизайнерского вдохновения, эти известные примеры фирменного стиля демонстрируют важность последовательности, которую играет брендинг.
Если вы хотите обновить или полностью изменить фирменный стиль вашей компании, ваша команда должна рассмотреть все аспекты процесса проектирования, подпадающие под определение «корпоративного стиля» .
Красный и желтый убивает товарища? Ваш справочник по идентификации трехцветных змей.
Опубликовано 3 сентября 2010 г. пользователем Snake Buddies
В США существует всего 4 семейства ядовитых змей. Это гремучие змеи, медянки, водяные мокасины (хлопковые змеи) и коралловые змеи. В этой статье мы сосредоточимся на коралловых змеях и некоторых их внешне похожих, но безобидных родственниках.
Вы, наверное, слышали некоторые варианты старой поговорки «Красный рядом с желтым убивает человека. Красный рядом с черным — друг Джека».
Если бы только Джек был вынужден время от времени возвращать услугу, у нас было бы намного меньше изрубленных змей. Тем не менее, эта фраза предназначена для быстрой рифмы, чтобы помочь людям определить, является ли змея ядовитой или безвредной, и по большей части это работает в Соединенных Штатах.
Однако есть несколько исключений из правил, о которых мы поговорим ближе к концу. Наша цель в этой статье — помочь людям лучше идентифицировать змей, которых они видят в дикой природе, и узнать, каких из них следует избегать, а каких следует ценить, а затем оставить, чтобы они продолжали свой путь.
Многие согласятся, а зооиндустрия поддержит мысль, что трехцветные (трехцветные) змеи — одни из самых красивых змей в нашей стране. Их цвета могут быть настолько яркими, что кажутся почти драгоценными камнями. Эти змеи, использующие совершенно противоположный подход к своим кузенам-мамуфляжам, будут чувствовать себя более комфортно в кондитерской, чем в своей естественной среде обитания. Однако эти ультра-яркие цвета — один из способов, которыми природа говорит: «Держись подальше»!
Конечно, мы знаем, что у коралловых змей есть клыки и яд, подтверждающие это утверждение, но что насчет так называемых мимиков? До сих пор ведется много споров о «подражателях» и преимуществах яркой окраски, но наиболее распространенным предположением является то, что эти твари — подражатели, надеющиеся избежать хищничества, приняв цветовую схему своих печально известных ядовитых кузенов.
Кого следует остерегаться: «Красный рядом с желтым убивает человека».
В Соединенных Штатах существует только три вида коралловых змей, и все они выглядят очень похожими (для неспециалиста), хотя их довольно легко идентифицировать. Возможно, один из лучших способов узнать, можете ли вы столкнуться с коралловой змеей, — это узнать, где они живут. На карте ниже показан естественный ареал наших местных коралловых змей. Если вы не живете в одной из выделенных областей, вы можете быть уверены, что не столкнетесь с одним из этих тварей на заднем дворе.
Изображение из Википедии
Три «виновника», как показано на этой карте, — это восточный коралл, техасский коралл и аризонский коралловый змей. Коралловые змеи принадлежат к печально известному семейству Элапид, которое является домом для таких змей, как кобры, мамбы и морские змеи. Яд элапида капает за каплей, самый токсичный из всех змеиных ядов. Он преимущественно нейротоксичен, что означает, что он поражает нервную систему и обычно убивает своих жертв, парализуя дыхательные мышцы, что приводит к удушью.
К сожалению, существует как минимум пара очень распространенных мифов об укусах коралловых змей, которые мы хотим развеять. Возможно, вы слышали, что у коралловых змей очень маленькие рты, и они могут укусить вас только за перепонки между пальцами. Это абсолютно не так. Если вы возьмете одну из этих змей, она может укусить любую часть вашего тела в пределах досягаемости. Еще один распространенный миф, от которого нужно избавиться, заключается в том, что у коралловых змей «задние клыки» с крошечными зубами, поэтому им нужно «жевать» вас, чтобы ввести яд. Мало того, что клыки коралловых змей расположены в передней части их пасти, как в случае со всеми элапидами, им не нужно жевать вас, чтобы ввести яд. Хотя их клыки маленькие, они достаточно длинные, чтобы прорвать кожу, что позволяет их яду попасть в вашу кровь.
Говоря о злополучной теме укусов, следует отметить, что укусы коралловых змей часто не более болезненны, чем укусы безобидных змей, но, пожалуйста, не позволяйте этому обмануть вас, думая, что вы избежали отравления.
Есть довольно много случаев, когда симптомы интоксикации не проявляются сразу. Поэтому чрезвычайно важно относиться к любому потенциальному укусу коралловой змеи как к чрезвычайной ситуации и немедленно обращаться за медицинской помощью.
Как бы страшно это ни звучало, этих змей нужно уважать, а не бояться. Наши местные кораллы относительно маленькие, застенчивые и замкнутые. Они являются окаменелостями, проводят большую часть своего времени под землей или под укрытием и любой ценой избегают контактов с людьми. Хотя эти змеи могут нанести смертельный укус, у них клыки меньшего размера и довольно слабая система доставки по сравнению с гадюками, населяющими нашу страну. Вопреки многим убеждениям, коралловые змеи никогда не бывают агрессивными и будут только кусают человека при угрозе. Хотя произошло несколько законных несчастных случаев, эти укусы происходят почти исключительно тогда, когда змей преследуют и подбирают.
Несмотря на эти факты, Коралловых Змей лучше оставить в покое.
Если вам посчастливится увидеть его в дикой природе, вы должны оценить его красоту на расстоянии и, пока он не находится очень близко к урбанизации, позволить ему продолжить свой путь. Статистика показывает, что вы подвергаете себя значительно большему риску быть укушенным, если пытаетесь поймать или убить змею, чем если просто позволите ей уползти. Если вы обнаружите змею, которую абсолютно необходимо удалить, позвоните специалисту в вашем районе.
Идентификация
Несмотря на некоторые исключения, коралловых змей лучше всего идентифицировать по рисунку. У них сплошное черное лицо, за которым следует широкая желтая полоса. * Красные, желтые и черные полосы проходят по всему телу, в отличие от королевской и молочной змей, у которых полосы прекращаются, когда они достигают брюшной чешуи. Как говорится, у кораллов также есть красные полосы, окруженные с обеих сторон желтыми полосами. У коралловых змей очень маленькие глаза сплошного черного цвета, которые трудно различить с расстояния более нескольких футов.
Вот примеры трех видов коралловых змей, населяющих Соединенные Штаты.
* Одним заметным исключением из «правила» полос, заканчивающихся на чешуе живота у королевской и молочной змей, является Алая королевская змея, у которой полосы проходят по всему животу. Спасибо Маргарет Налл за то, что обратила на это наше внимание.
Аризонская коралловая змея ( Micruroides euryxanthus )
Это одна из наших самых любимых змей в Соединенных Штатах. Красивее их просто не бывает! Мы сфотографировали этот экземпляр в Южной Аризоне в 2010 году. Он хоть и был очень ветреным, но хорошо переносил фотографирование и совсем не был склонен к укусам. Вы заметите, что «желтые» полосы на этом аризонском коралле скорее кремового цвета, а не ярко-желтого, который распространен у этого вида. Человеческая смерть никогда не была связана с укусом коралловой змеи Аризоны. Они считаются наименее значимыми с медицинской точки зрения из укусов коралловых змей в нашей стране.
Интересным примечанием является то, что у этого красивого вида очень специализированная диета. Эта змея является офиофагом, что означает, что она питается почти исключительно другими змеями!
Одной из уникальных характеристик этой конкретной змеи является защитный механизм. Когда ей угрожают или берут на руки, коралловая змея Аризоны «пукает»! Это редкое поведение в змеином царстве называется лопанием клоаки. На самом деле он не выделяет газ, а выворачивает слизистую оболочку своей клоаки, издавая хлопающий звук в надежде привлечь внимание хищника к своему хвосту, а не к своей хрупкой голове.
Восточная коралловая змея – ( Micrurus fulvius )
Изображение из Википедии
Несмотря на свою красоту, восточная коралловая змея обычно не так ярко и чисто окрашена, как аризонские виды. Однако они являются наиболее токсичными кораллами США. Цветовая последовательность (кроме черной полосы сразу за головой) идентична аризонскому кораллу, но их полосатость часто прерывается черными крапинками (ямками) на их желтой и красной чешуе, из-за чего они в целом выглядят немного темнее.
Эти змеи едят лягушек, ящериц и других мелких змей. Как и у всех американских змей, людей нет в их меню, и поэтому они кусают человека только в том случае, если их потревожить или взять в руки.
Хотя восточная коралловая змея ежегодно наносит несколько укусов, эти укусы привели лишь к двум смертельным исходам до создания противоядия в 1960-х годах. Поскольку противоядие от этого вида было доступно, была зарегистрирована только одна смерть, приписываемая этой змее, еще в 2009 году. Однако жертва не обратилась за медицинской помощью в связи с укусом и умерла через несколько часов после укуса.
Texas Coral Snake ( Micrurus tener )
Изображение из Википедии
Техасская коралловая змея очень тесно связана с восточным кораллом и до недавнего времени считалась одним и тем же видом. Как такие близкие родственники, они имеют очень похожее поведение и внешность.
Один очень примечательный факт, который следует учитывать при работе с любой коралловой змеей в США, заключается в том, что производство противоядия коралловой змеи (Coralmyn) было остановлено, а оставшийся запас этого противоядия истек в 2010 году.
Текущие испытания с тех пор привели к нескольким продлениям срока годности. дата, но медицинские учреждения во Флориде недавно объявили, что у них осталось очень мало флаконов сыворотки. Поскольку укусов коралловых змей так мало, производство сыворотки было сочтено слишком дорогим, что увеличивает риск появления новых жертв укусов. Есть эффективное противоядие, доступное в Южной Америке, но FDA пока отказывается разрешать его импорт. В июле 2015 года сообщалось, что США изучают новое противоядие от коралловых змей.
Надежны и красивы: » Красный прикосновений черный друг Джека!»
Как было сказано ранее, не все красные, желтые (кремовые или даже белые) и черные змеи опасны. Большинство из них совершенно безвредны и легко доступны даже в зоомагазинах. Хотя чрезмерный сбор, урбанизация и бессмысленное убийство этих животных фанатиками, ненавидящими змей, затрудняют их поиск в наши дни, вам все же может повезти, и вы увидите одно из этих удивительных существ в дикой природе.
Присущая этим змеям «редкость» делает многих из них незаконными для убийства, отлова или сбора без лицензии, выданной государством, в котором они обнаружены. Поэтому все же лучше понаблюдать за этими безобидными тварями в их естественной среде, сделать несколько фотографий и отпустить.
Изображение от Braindamaged217
Алая королевская змея живет рядом с восточным кораллом и является одним из наиболее часто путаемых «двойников». Однако вы заметите, что красные полосы соприкасаются с черными и что голова красная, а не черная.
Молочная змея
Фото Шона Воута
В стране обитает несколько различных разновидностей молочных змей, и большинство из них выглядят довольно похоже. Вы заметите, что, как и у Коралловой змеи, у Молочной змеи есть черная голова, но, как говорится, красные полосы окружены черными.
Королевская змея с серыми полосами
- Фото Джейсона Нельсона
Серые полосы родом из Техаса и Нью-Мексико.
Хотя они трехцветные, у них серые полосы вместо белых или желтых.
Калифорнийская горная королевская змея
Фото Джейсона Нельсона
Эти прекрасно выглядящие змеи также имеют сплошную черную голову, и их часто путают с ядовитыми коралловыми змеями, но они не приближаются к кораллам и, опять же, имеют красные полосы, окруженные черным.
Юта Маунтин Кингзнейк
Надеюсь, вы уже начали понимать, что большинство этих безобидных тварей не слишком похожи на своих ядовитых собратьев. Необразованный человек может легко совершить ошибку, но даже небольшое исследование имеет большое значение.
Заметные исключения:
Как упоминалось в начале этой статьи, это расхожее высказывание, которое люди используют, чтобы отличить безобидную змею от коралловой змеи, не является надежным. Из-за этого многие любители змей и герпетологи хотели бы исключить поговорку и часто осуждают тех, кто все еще ее использует.
Однако, поскольку это средство идентификации уже существует и широко признано широкой публикой, мы считаем, что должны рассмотреть его всесторонне и помочь в обучении всех тех, кто стремится получить информацию.
Прежде всего, мы хотим подчеркнуть, что это «правило красного касается желтого» НЕ применяется ко многим видам коралловых змей за пределами США. так как это может привести вас к куче неприятностей. Мы видели несколько фотографий, на которых люди небрежно обращаются с коралловыми змеями в Южной Америке, потому что «красное касалось черного!» Ниже представлена фотография водной коралловой змеи из перуанской Амазонки, сделанная нашим хорошим другом Мэттом Кейджем. Как видите, коралловые змеи из других стран не подчиняются тем же правилам, что и наши родные.
Водная коралловая змея. Фото предоставлено Мэттом Кейджем. В сообществе герпетологов мы называем эти исключения «отклонениями». Возможно, вы слышали, например, об альбинизме (отсутствие пигмента меланина) или гипермеланизме (переизбыток пигмента меланина).
Эти естественные условия встречаются редко, но могут привести к тому, что особь определенного вида будет сильно отличаться от обычного представителя того же вида. Ниже мы включили фотографии всех трех видов американских коралловых змей, которые были найдены в дикой природе. Если вы не являетесь опытным экспертом по змеям, вы легко можете принять одну из этих змей за нечто иное, чем она есть на самом деле. Это еще один пример того, как эта старая пословица может навлечь на вас неприятности. Короче говоря, независимо от поговорки «красный касается желтого», если вы не уверены на 100%, на какую змею смотрите, не пытайтесь ее трогать.
Abberant Arizona Coral Snake – Фото: Пол Боллинджер
Eastern Coral Snake – Фото: Dave Strasser http://goo.gl/t5aw4h
Texas Coral Snake – Фото: Matt Morris
Наше последнее исключение – это несчастная маленькая змейка с юго-запада США. Как раз тогда, когда вы думаете, что все поняли, появляется этот маленький парень и полностью противится тренду! Красный рядом с желтым убивает человека, верно? Не так в данном случае.
Эта безобидная маленькая лопатоносая змея из Аризоны так же близка к мимике, как и коралловая змея. Однако, если вы присмотритесь, его голова не полностью черная, и полосы на самом деле не проходят вокруг живота. К сожалению, этот безобидный, послушный, кроткий насекомоядный часто становится мишенью опасающихся змей владельцев лопат из-за его сходства со своим ядовитым двоюродным братом.
Сонорская лопатоносая змея – Фото: Том Бреннан
Резюме
Как минимум, мы надеемся познакомить вас с некоторыми удивительно красивыми, хотя и неправильно понятыми животными. Надеюсь, это само собой разумеется, но всегда лучше никогда не трогать, не ловить и не убивать змей, если вы точно не знаете, что это такое. Даже если вы можете идентифицировать вид как ядовитый, это все еще очень редко лучший вариант обезглавить животное. Имейте в виду, что все эти животные играют очень важную роль в нашей экосистеме, и каждый раз, когда мы вмешиваемся в природу, как было многократно доказано, мы причиняем больше вреда, чем пользы.
Почти всегда есть альтернатива убийству животного, и одной из наших целей в Snakebuddies является сохранение и защита этих удивительных существ. Если у вас есть какие-либо вопросы, опасения или аргументы, вам предлагается оставить комментарий ниже, и мы обязательно свяжемся с вами.
Обучение. Вдохновлять. Сохранить.
SnakeBuddies
Оцените это:
Нравится:
Нравится Загрузка…
Эта запись была опубликована в рубрике Красивые змеи, коралловая змея, серополосая королевская змея, наземная змея, безвредные змеи, королевская змея, молочная змея, Горная королевская змея, неядовитая, Рептилии, Алая королевская змея, Лопатоносая змея, Змеи, ядовитые и помеченные Антивенин, Противоядие, Коралловая змея, безвредная змея, убить человека, королевская змея, молочные змеи, гремучая змея, красный и черный друг в домкрат, красный и желтый, красный и желтый убивает человека, красный и желтый говоря, красная и желтая змея, красный касается желтого, Алый король змей, Змея, Идентификация змеи, Змеиный укус, Змеи, Сонорская лопатоносая змея, Южная Аризона, США, Веном, Ядовитая змея.